Toutes les entreprises ne peuvent se permettre d’attirer des célébrités comme George Clooney ou Cristiano Ronaldo. Les plus puissantes d’entre elles leur diront tout de même que cette incapacité est bien dommageable : la présence de célébrités pour le marketing d’une marque ou d’un service est un immense coup de pouce. Ces sociétés ne diront, selon nous, jamais le contraire…
Focus sur plusieurs exemples qui prouvent que le combo est très souvent gagnant. Toutefois en dehors des bad buzz.
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Nespresso
Duo de choc depuis près de 10 ans pour la célèbre marque de café sans cesse louée pour son marketing au-delà même de son goût, Jean Dujardin et George Clooney ont été rejoints par une autre star depuis quelques mois. Camille Cottin est, en effet, l’un des nouveaux visages de la marque. Elle donne évidemment la réplique au duo masculin, toujours dans des spots originaux, aussi bien pour les lieux que pour leurs scénarios.
Pour étayer nos propos d’un combo gagnant, il est évident de dire que sans l’un des deux acteurs vedettes, jamais le crédo “What else?” de Nespresso n’aurait été aussi populaire et iconique. La force de persuasion ?
PokerStars
La liste des athlètes et autres célébrités à avoir, par le passé, ou qui bénéficient encore du statut d’égérie chez PokerStars, est très longue et pourtant, la société est presque la particularité de cette liste non exhaustive. Le concept est plus fort et le turnover des égéries et des célébrités accolant leur nom au groupe américain est fréquent. La publicité n’est qu’un simple pan de la stratégie marketing renommée de PokerStars et finalement, l’entité numérique est surtout parvenue à faire la différence grâce à son activité auprès du commun des mortels.
La publicité y a évidemment contribué, mais c’est également par d’autres biais que PokerStars est devenue la référence du poker en ligne à travers la planète. Sa démocratisation de la discipline fut remarquable et aujourd’hui, la plateforme continue d’attirer tous les types de joueurs à l’aide de conseils précis ou tout simplement, de fonctionnalités que les joueurs passionnés ne trouvent nulle part ailleurs. Alors : les célébrités oui, mais pas sans un fond révolutionnaire et novateur.
Pepsi
Le débat entre Coca-Cola et Pepsi anime bon nombre de discussions depuis plusieurs décennies, mais le basketteur Shaquille O’Neal a lui, toujours su faire pencher la balance. Dans tous les sens du terme.
Personnage vedette des spots publicitaires outre-Atlantique, “Shaq” a presque toujours associé son image à celle du groupe agroalimentaire qui détient, entre autres, ce soda. Réputé pour ses dimensions indécentes et son jeu spectaculaire dans les années 1990, le champion NBA a été une aubaine marketing pour la marque. Cette dernière est même allée jusqu’à s’associer avec Reebok, l’équipementier d’O’Neal, pour fabriquer une chaussure capable de contenir une canette de Pepsi dans la semelle. Facile direz-vous lorsque l’on chausse du 63 !
Leboncoin
Plateforme Internet fondée en 2006, l’entreprise Leboncoin est la reine des petites annonces en France. Tout le monde a déjà surfé sur ces pages, mais il faut avouer que tout n’est pas systématiquement rose. On y trouve parfois des choses qui manquent d’élégance, des annonces surgonflées et des utilisateurs assez particuliers. Vous l’admettez ? Imaginez maintenant une femme comme Catherine Deneuve vanter les mérites du site !
Pour ses 15 ans, Leboncoin a pris un énorme risque, tout comme la mythique actrice française, qui avait tourné dans un tout autre registre, des spots pour Cartier ou Chanel durant sa carrière publicitaire ! Un autre monde, mais un rendu véritablement croustillant.
Crédit Agricole
Terminons désormais avec un spot pour le moins inattendu et surtout, jamais diffusé en France, bien qu’il concerne une entreprise de l’Hexagone. Cela peut sembler ahurissant, mais Sean Connery, premier acteur à avoir endossé le costume de James Bond à l’écran, a tourné pour le Crédit Agricole ! Montré en 3D (en 2009), l’acteur a associé son image avec la banque dans plus de 80 pays. Mais jamais en France.
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